Comportamiento del consumidor

Este trabajo responde en su estructura y contenido a los manuales más avanzados sobre comportamiento del consumidor; sin embargo difiere de los mismos en el planteamiento expositivo. La línea argumental se basa en la formulación de conceptos, planteamiento de interrogantes, discusión de soluciones, incorporación de aportaciones ajenas, suministro de datos y todo ello con una lógica racional y desordenada. Se pretende desarrollar el conocimiento de uno mismo para conseguir su proyección al conocimiento de los consumidores. En definitiva, pensar y hacer pensar. El libro está destinado a los estudiantes de la materia, a aquellas personas preocupadas por incrementar su conocimiento del ser humano en su dimensión de consumo, y a profesionales del marketing que seguramente pueden encontrar elementos de meditación y nuevos inputs que incorporar a sus procesos decisionales y planteamientos estratégicos.