Derecho de la publicidad

La obra contiene todo el régimen jurídico del derecho de la publicidad y las cuestiones más novedosas desde una perspectiva práctica, incluyendo su ámbito de aplicación, la publicidad ilícita, la resolución de conflictos (autocontrol) y contratos publicitarios. CARACTERÍSTICAS Obra eminentemente práctica, clara y sistemática sobre el régimen jurídico de la publicidad, accesible para juristas y no juristas del medio publicitario por la sencillez y rigor en su exposición, y la ilustración de los temas mediante casos prácticos. ÍNDICE GENERAL 13 Tema 7NUEVAS FORMAS PUBLICITARIAS José Miguel Hernández-Rico 1. PRODUCT PLACEMENT O EMPLAZAMIENTO DE PRODUCTO (artículos 2.31 y 17 LGCA) ........................................................... 1532. PUBLICITY .............................................................. 1583. PUBLICIDAD ON LINE (artículos 19 a 22 LSSI, 30 LOPD y 29.2 LCD) ...... 160 Tema 8LA RESOLUCIÓN DEL CONFLICTO PUBLICITARIO Lirio Martín García 1. DEONTOLOGÍA PUBLICITARIA: LA AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA . 1711.1. Concepto .......................................................... 1711.2. Objetivo de la autorregulación publicitaria ........................ 1731.3. El valor de los códigos de conducta publicitarios .................. 1742. AUTOCONTROL ......................................................... 1763. LA VÍA JURISDICCIONAL ................................................ 179 Tema 9LA CONTRATACIÓN PUBLICITARIA Celia Martínez Escribano 1. RÉGIMEN JURÍDICO ..................................................... 1842. EL NACIMIENTO DEL CONTRATO PUBLICITARIO ........................ 1842.1. La autonomía de la voluntad ...................................... 1842.2. La formación del contrato ......................................... 185 Página Derecho de la publicidad.indb 1310/06/15 09:57 DERECHO DE LA PUBLICIDAD 142.3. Los elementos esenciales del contrato ............................. 1893. LA INEFICACIA DEL CONTRATO ......................................... 1903.1. La nulidad absoluta ................................................ 1913.2. La anulabilidad .................................................... 1923.3. Los vicios del consentimiento ..................................... 1934. EL INCUMPLIMIENTO DEL CONTRATO .................................. 1955. DISPOSICIONES COMUNES ESPECÍFICAS DE LOS CONTRATOS PUBLI-CITARIOS ................................................................ 201 Tema 10LOS CONTRATOS PUBLICITARIOS EN PARTICULAR José Miguel Hernández-Rico 1. EL CONTRATO DE PUBLICIDAD (artículos 13 a 16 de la LGP) ............. 2041.1. Concepto .......................................................... 2041.2. Caracteres ......................................................... 2051.3. Contenido ......................................................... 2061.3.1. Obligaciones de la agencia de publicidad ................... 2061.3.2. Obligaciones del anunciante ................................ 2081.4. Incumplimiento del contrato ...................................... 2081.4.1. Cumplimiento defectuoso del contrato ..................... 2091.4.2. Incumplimiento total del contrato .......................... 2101.5. Extinción del contrato ............................................. 2112. EL CONTRATO DE DIFUSIÓN PUBLICITARIA (artículos 17 a 19 de la LGP) . 2122.1. Concepto .......................................................... 2122.2. Caracteres ......................................................... 2122.3. Contenido ......................................................... 2132.3.1. Obligaciones del medio ..................................... 213 Página Derecho de la publicidad.indb 1410/06/15 09:57 ÍNDICE GENERAL 152.3.2. Obligaciones del anunciante o de la agencia ................ 2152.4. Incumplimiento del contrato ...................................... 2152.4.1. Cumplimiento defectuoso del contrato ..................... 2162.4.2. Incumplimiento total del contrato .......................... 2172.5. Extinción del contrato ............................................. 2183. EL CONTRATO DE CREACIÓN PUBLICITARIA (artículos 20 y 21 de la LGP) . 2193.1. Concepto .......................................................... 2193.2. Caracteres ......................................................... 2203.3. Contenido ......................................................... 2213.3.1. Obligaciones del creativo ................................... 2213.3.2. Obligaciones del anunciante o la agencia ................... 2223.4. Incumplimiento del contrato ...................................... 2223.4.1. Cumplimiento defectuoso del contrato ..................... 2233.4.2. Incumplimiento total del contrato .......................... 2243.5. Extinción del contrato ............................................. 2253.6. El objeto de la creación publicitaria: la obra publicitaria (REMI-SIÓN) .............................................................. 2264. EL CONTRATO DE PATROCINIO PUBLICITARIO (artículo 22 de la LGP) ... 2264.1. Concepto .......................................................... 2264.2. Caracteres ......................................................... 2284.3. Contenido ......................................................... 2284.3.1. Obligaciones del patrocinado ............................... 2284.3.2. Obligaciones del patrocinador .............................. 2294.4. Incumplimiento del contrato ...................................... 2304.4.1. Cumplimiento defectuoso del contrato ..................... 2314.4.2. Incumplimiento total del contrato .......................... 2324.5. Extinción del contrato ............................................. 2334.6. El Patrocinio Audiovisual .......................................... 234 Página Derecho de la publicidad.indb 1510/06/15 09:57 DERECHO DE LA PUBLICIDAD 16 AnexoCASOS PRÁCTICOS TEMA 1 ...................................................................... 239TEMA 2 ...................................................................... 241TEMA 3 ...................................................................... 243TEMA 4 ..................................................................... 245TEMA 5 ...................................................................... 247TEMA 6 ..................................................................... 249TEMA 7 ...................................................................... 251TEMA 8 ..................................................................... 253TEMA 9 ..................................................................... 255TEMA 10 .................................................................... 257