Descuentos Promocionales

Marco normativo. Control de licitud de los descuentos promocionales. Grupos de casos. Mecanismos de tutela frente a la ilicitud de los descuentos promocionales. El régimen jurídico de los descuentos promocionales y, en general, de las ventas promocionales se compone de un bloque normativo de carácter privado o de mercado, integrado por la Ley de Competencia Desleal y la Ley General de Publicidad, que concurre con otro bloque de carácter administrativo o público, compuesto por la Ley de Ordenación del Comercio Minorista, la Ley de Defensa de la Competencia, la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios y la legislación autonómica de ordenación de comercio interior y de protección de los consumidores. Arranca esta obra con un análisis constitucional de la libertad de empresa, para arropar el criterio de interpretación restrictiva de toda norma que limite el principio de libre fijación y presentación de los precios. A continuación se construye el control de licitud de los descuentos promocionales a partir de la normativa contra la competencia desleal y de ordenación del comercio -Ley de Ordenación del Comercio Minorista y normativa autonómica de comercio interior-. Determinadas las pautas generales del control jurídico de los descuentos, el carácter eminentemente práctico de la obra se deja ver en la construcción de grupos de casos atendiendo a las distintas modalidades o manifestaciones que los descuentos pueden adoptar, y de otra parte, en el análisis de los problemas procesales específicos que dificultan la represión de los descuentos ilícitos.