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La creatividad y la estrategia son habilidades propias de los profesionales de la publicidad y de las relaciones públicas. Sin embargo, el contexto actual caracterizado por la creciente presión financiera, la expansión de las agencias multinacionales y la implantación de nuevos modelos de gestión organizacional hacen necesario que estos profesionales desarrollen nuevas habilidades directivas. Este libro analiza la estructura y gestión económica de las agencias, los sistemas de retribución, las relaciones de la agencia con sus stakeholders externos, las estrategias de crecimiento organizacional y la gestión de equipos. El conocimiento aportado en estas páginas resulta fundamental para que los profesionales de la comunicación comercial se conviertan, además, en empresarios de la publicidad y de las relaciones públicas.
Capítulo 1. Estructura de las agencias de publicidad y/o relaciones públicas.
Capítulo 2. Gestión económica de la agencia.
Capítulo 3. Sistemas de retribución.
Capítulo 4. Relaciones con los stakeholders externos.
Capítulo 5. Estrategias de crecimiento organizacional.
Capítulo 6. Gestión de equipos.
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