El meollo del Branding

¿Quiénes somos? ¿Por qué lo que hacemos es único? ¿A quién le importa? Preguntas tan sencillas (y tan difíciles) esconden la clave de lo que Tom Peters considera la clave de los negocios en la época actual: el Branding, el Poder de la Marca. Si todos hacen cosas similares, con niveles de calidad y costes similares... ¿Qué nos diferencia del resto? De nuevo ¿Qué nos hace únicos? La diferenciación se ha convertido en algo mucho más difícil que la calidad de un producto. Los elementos tangibles de una empresa son fácilmente desarrollados (y copiados) por cualquiera. La auténtica clave del éxito empresarial está en los "intangibles", las cosas que no pueden ser medidas con números: como el valor, la credibilidad y la singularidad de una marca. El Branding nos conecta con nuestros clientes, transmite nuestros valores singulares, no se puede copiar y, por lo tanto, marca una diferenciación sostenible en el mercado. A lo largo de este libro, Peters destaca la vital importancia de la conciencia de marca a todos los niveles de la empresa, a nivel personal, a nivel institucional... Tom Peters, famoso por sus opiniones radicales y libres, define en "El Meollo del Branding" las claves para la autodefinición, ofreciendo una sencilla herramienta de gestión que nos permite analizar los fundamentos de nuestra propia marca de una manera sencilla, directa y aplicable a cualquier negocio. Y nos presenta su teoría sobre "las 3 leyes de la física del marketing": "Beneficios Patentes", "Un Motivo Real Para Creer" y "Una Gran Diferencia". La marca es lo que nos define. La imagen de marca es de donde proviene la capitalización de mercado ¡Es mucho más que el marketing o los logotipos! Tiene que ver con la Pasión, con la Historia que queramos contar, con la Causa que motiva nuestra empresa. Las historias y experiencias -nos dice Tom Peters- serán más importantes en el futuro que los productos, la capacidad para transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología. ¡Aprende a contar tu historia o estás perdido!