La creación de valor en la economía digital

La Internet está llevando a todas las empresas -no sólo a los emprendimientos tecnológicos de última generación sino también a las industrias más veteranas, como pueden ser las de los periódicos y las concesionarias de automóviles- a repensar radicalmente la forma en que crean riqueza dentro de sus organizaciones. El verdadero valor ya no se mide simplemente en función de los activos rígidos incluidos en los balances, sino más bien en función de las capacidades, los conocimientos, las marcas y otros activos intangibles que son extraídos, transferidos y compartidos a través de las redes digitales. En la presente obra, Don Tapscott, compila algunos de los artículos más sobresalientes publicados por la Harvard Business Review en un marco que nos ayuda a comprender la nueva dinámica del valor y de la riqueza en un mundo globalizado. La creación de valor en la Red explora todos los aspectos del globalizado ambiente empresario, desde la importancia de la confianza en la organización virtual y la naturaleza cambiante de las relaciones con los clientes, hasta las nuevas formas en que las empresas pueden generar beneficios a partir de sus activos intelectuales. Los ejemplos tomados del mundo real, que parten de empresas tales como Amazon.com, eBay, The Wall Street Journal y Auto-by-Tel, les permiten a los managers discriminar las oportunidades para la transformación de sus empresas alrededor de la Internet. La creación de valor en la economía digital nos ayuda a comprender las nuevas oportunidades, desafíos e instituciones que se nos presentan para la creación de riqueza dentro de una economía globalmente interconectada. Don Tapscott es asesor, escritor y disertante de renombre internacional en el ámbito de la nueva economía. Es presidente de la Allianza for Converging Technologies, un consejo de asesores que lleva adelante una serie de investigaciones acerca de cómo la Red está cambiando la estrategia y el gobierno de las empresas. Tapscott es autor de siete libros, entre los que se incluyen los éxitos editoriales Paradigm Shift (Cambio de paradigmas), La economía digital y Creciendo en un entorno digital.