La distribución y el comercio paralelo en la Unión Europea

A lo largo de la presente monografía se abordarán los problemas jurídicos que surgen cuando los productos de marca son vendidos por agentes ajenos a la red oficial de distribución. Los productos de lujo son ideados para que su venta al público vaya en consonancia con la imagen de marca que proyecta el producto. Es decir, de nada sirve tener una fragancia muy buena, a la que ha costado llegar tras años de ardua investigación, si luego va a ser vendida en un envase descuidado y por un personal que no sabe qué está vendiendo. Las grandes marcas quieren evitar que esto se produzca. Así, eligen con sumo cuidado quiénes van a ser los vendedores de sus productos. Esta elección se lleva a cabo generalmente mediante la formalización de acuerdos de distribución selectiva. Por lo tanto, no todos los que quieran vender productos de marca van a poder hacerlo, ya que el fabricante y/o proveedor puede restringir a quien vende su producto. Esta afirmación no está exenta de problemas, debido a que dentro de la Unión Europea existe la libre circulación de mercancías. Por tanto, una vez comercializadas por el titular o por un tercero con su consentimiento, el titular de la marca dentro del Espacio Económico Europeo no podría, por regla general, oponerse a la reventa de sus productos. Esta libertad permite la presencia del comercio paralelo, fenómeno comercial que entra en contraposición con la voluntad de los titulares de las marcas de que sus productos se vendan exclusivamente por el canal oficial de distribución. De este modo, el objeto de este estudio es analizar todos los problemas que plantea el comercio paralelo de productos de marca desde dos disciplinas principalmente, el Derecho de marcas y el Derecho de la competencia europeo. CAPÍTULO I. Los acuerdos de distribución. Doble perspectiva: contractual y concurrencial Introducción Origen de la distribución comercial La distribución integrada versus la distribución no integrada La cadena de distribución Los acuerdos de distribución desde el Derecho de la competencia europeo Tipos de acuerdos de distribución CAPÍTULO II. El comercio paralelo en la UE Introducción El porqué del comercio paralelo Origen y situación actual del comercio paralelo Teorías a favor y en contra del comercio paralelo La relación entre el comercio paralelo y el comercio negro Las partes a las que afecta el comercio paralelo La regulación internacional del comercio paralelo La regulación europea del comercio paralelo CAPÍTULO III. Los problemas que plantea el comercio paralelo desde el Derecho de marcas Introducción Los Derechos de propiedad industrial e intelectual y el comercio paralelo Análisis de los Derechos de propiedad industrial e intelectual desde el Derecho de la competencia por las autoridades europeas Las implicaciones del agotamiento comunitario del Derecho de marca para el comercio paralelo EL AGOTAMIENTO DE PATENTE CAPÍTULO IV. El efecto de las restricciones verticales de competencia en el comercio paralelo Introducción Los acuerdos verticales Las restricciones de competencia El art. 101 TFUE El Reglamento 330/2010 El Reglamento 461/2010 para la distribución de vehículos de motor Jurisprudencia del Tribunal de Justicia sobre el comercio paralelo y el art. 101 TFUE El Art. 102 TFUE El Derecho de la competencia desleal y el comercio paralelo: los ilícitos que se pueden perseguir vía competencia desleal contra el importador paralelo Capítulo V. La repercusión de Internet en la distribución, las marcas y el comercio paralelo Introducción Los nuevos modelos de «distribución» derivados de la venta on line Las ventas por Internet en el Reglamento 330/2010 de exención en bloque de acuerdos verticales El comercio paralelo mediante Internet Los problemas de la compra y venta de productos desde plataformas de comercio electrónico por distribuidores no oficiales CAPÍTULO VI. El comercio paralelo de medicamentos Introducción La comercialización de medicamentos y la libre circulación de mercancías El mercado farmacéutico en Europa La distribución de los medicamentos El Derecho de la Competencia y el sector farmacéutico Las importaciones paralelas de productos fitosanitarios BIBLIOGRAFÍA RESOLUCIONES JUDICIALES CONSULTADAS